Liliane Moura
Experiências & contextos
A minha carreira começou na criatividade, mas foi a convivência com diferentes culturas que moldou a forma como hoje observo marcas e mercados. Nascida em Fortaleza, no Brasil, trabalhei ao longo de mais de duas décadas em publicidade, marketing, design e branding, desenvolvendo projetos em diferentes cidades e contextos, entre Fortaleza, São Paulo, Buenos Aires e Lisboa.
Brasil. A formação criativa.
Foi no Brasil que construí as bases da minha carreira. Trabalhei em branding, publicidade, design e packaging, acompanhando marcas desde a definição do conceito até à sua implementação. Foi também aqui que desenvolvi uma visão integrada da comunicação, aprendendo a ligar estratégia, criatividade e negócio.
América Latina. A tradução cultural.
A passagem por mercados como São Paulo e Buenos Aires trouxe uma compreensão mais profunda sobre diferenças culturais, comportamento do consumidor e adaptação de mensagens. Comecei a perceber que aquilo que funciona num mercado pode não funcionar noutro e que comunicar é, muitas vezes, um exercício de tradução.
Europa. A adaptação de marcas aos contextos.
Nos últimos oito anos trabalhei na Lidl Portugal, colaborando diariamente com equipas e parceiros internacionais em diferentes países europeus. O meu papel passou por garantir que a comunicação de uma das maiores marcas de retalho da Europa (e do mundo) mantivesse a sua consistência global sem perder relevância local.
Foi aqui que aprofundei aquilo que hoje define o meu trabalho: traduzir estratégia, cultura e criatividade para ajudar marcas a encontrar o seu lugar em novos contextos.
