Ferrão Boats
Lançar uma nova marca de experiências fluviais no Douro com um posicionamento próprio.
Estudo de Mercado · Diagnóstico · Posicionamento · Lançamento · Implementação
Turismo no Douro · Portugal · 2025–2026
A Ferrão Boats preparava-se para entrar num mercado turístico consolidado e competitivo.
O projeto partiu da análise do mercado e da oferta existente para definir um posicionamento próprio e transformá-lo numa marca, experiência e presença digital coerentes.
Turismo no Douro · Portugal · 2025–2026
Ferrão Boats
Lançar uma nova marca de experiências fluviais no Douro com um posicionamento próprio.
A Ferrão Boats preparava-se para entrar num mercado turístico consolidado e competitivo, que é o vale do rio Douro. O projeto partiu da análise do mercado e da oferta existente para definir um posicionamento próprio e transformá-lo numa marca, experiência e presença digital coerentes.
Estudo de Mercado · Diagnóstico · Posicionamento · Lançamento · Implementação
Contexto
Desafio
A análise do mercado mostrou uma região com forte procura turística e crescente valorização de experiências premium, mas também uma oferta ampla de passeios e experiências fluviais. O desafio era evitar que a Ferrão entrasse no mercado como apenas mais um operador de barcos.
Proposta
Posicionamento
A Ferrão não vende passeios.
A Ferrão mostra o Douro da forma como ele merece ser vivido.
O posicionamento deslocou o foco do barco para a experiência do território. O Douro tornou-se protagonista; a Ferrão, o anfitrião que conhece o rio; e o produto é o meio que facilitar esta experiência.
Natureza · Tempo · Conhecimento · Exclusividade discreta
Serviço
Da estratégia à implementação
O posicionamento foi traduzido num sistema de comunicação completo: identidade e linguagem visual, tom de voz, arquitetura de mensagens, website, conteúdo, social media e presença digital.
Posicionamento . Identidade . Website . Material Impresso . Sinalização . Conteúdo . Social Media . E-mail Marketing . SEO/AEO
Resultados
Lançamento
Março 2026
A presença digital foi construída do zero. Após o lançamento, o site começou a ganhar tráfego em março, com aceleração ao longo de abril e diversificação das fontes de aquisição entre tráfego direto, social e pesquisa orgânica.
Em março, ainda baixa do turismo.
609 sessões
341 visitantes
Site
23,4 mil visualizações
17,6 mil contas alcançadas
93% das visualizações provenientes de não seguidores
Resultados
Entregas
Junho 2026
Site
A marca começou a gerar visibilidade para além da mídia paga. O mix de canais de presença de marca refletem o mix das origens do acessos do site.
A estratégia de conteúdo e distribuição ampliou a descoberta da nova marca para além da sua própria comunidade — um objetivo central na fase de lançamento.
Tráfego
37% Paid Social
23% Organic Social
16% Direct
14% Organic Search
7% Paid Search
Conclusão
Da análise à presença.
Em quatro meses, a Ferrão ganhou um posicionamento próprio e foi lançada com um sistema de comunicação integrado, consolidando a sua presença física e digital no seu mercado.
